In asteptarea interzicerii vanzarii de blanuri noi care a intrat in vigoare in statul sau de origine, California, in 2023, compania si-a facut tranzitia de la vanzarea blanurilor la depozitarea acestora. In plus, a spus Edwards-Lowell Furs, vanzarile in scadere – scaderi de aproximativ 50 la suta fata de an – au fortat-o sa-si vanda cladirea din Beverly Hills.
Dar apoi proprietarul Paul Matsumoto a luat legatura cu Natalie Bloomingdale, fondatoare si CEO al e-tailer-ului de epoca The Sil, iar cei doi au facut echipa pentru a gazdui o licitatie online de paltoane second-hand de la Edwards-Lowell Furs pe Instagramul The Sil.
„Am vandut primul lot de blanuri in cateva minute”, a spus Bloomingdale. Cele doua gazduiesc acum vanzari de trei ori pe luna, iar Matsumoto a spus ca a dat o noua viata afacerii.
Anul acesta poate aduce si mai multa cerere din cauza exploziei esteticii „sotiilor mafiote” pe TikTok. Caracterizata prin imprimeuri animale, bijuterii aurii grele, pantaloni din piele lucioasa, par perfect coafat si o haina masiva de blana, tendinta a strans deja peste 160 de milioane de vizualizari pe platforma. Aparitia sa a fost alimentata de mai multi factori – aniversarea a 25 de ani de la hit-ul HBO centrat pe mafie „The Sopranos”, debutul unei ierni mai friguroase si un interes in crestere pentru blana in randul consumatorilor mai tineri.
Este un pivot de acum cativa ani, cand se parea ca traiectoria blanii era intr-un declin de neoprit. De la sfarsitul anilor 2010, marci si retaileri, inclusiv Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus si Michael Kors si-au anuntat intentia de a elimina treptat produsele din blana. In 2021, Israelul a devenit prima tara din lume care a interzis vanzarile de blanuri noi, in timp ce Italia si Norvegia au anuntat ca vor opri cultivarea blanurilor. In 2021, directorul executiv al Kering, Francois-Henri Pinault, a spus ca blana „nu are loc in lux”.
Avanza rapid pana in 2024, iar sentimentul in jurul blanii pare sa se schimbe pe masura ce estetica sotiei mafiei creste gradul de constientizare a materialului in randul unei noi generatii de consumatori.
Dar acest moment de blana este diferit de trecut. Acum, comerciantii cu amanuntul la mana a doua si fast fashion sunt cei care culeg beneficiile momentului viral al blanurilor, la fel ca startup-urile cu materiale alternative si marcile cu oferte de buna calitate cu blana artificiala.
Influenta „sotiilor mafiote”.
Pe TikTok, tendintele pot creste si scadea in cateva saptamani, daca nu zile, iar „sotia mafiei” nu face exceptie. In timp ce cautarile saptamanale au crescut cu 21,3% de la an la an, platforma de analiza a datelor si a retailului Trendalytics anticipeaza ca acest mod va fi de scurta durata, cu un arc de aproximativ sase luni.
„Sotia mafiotului este mai degraba o reflectare a semnificatiei diminuate a tendintelor si a esteticii”, a spus Mandy Lee, analist de tendinte si prognozator. „Se pare ca ne aflam in acest ciclu nesfarsit de nostalgie pentru tendintele care au avut radacini in subculturi, valori si context. Astazi, sunt la propriu niste costume pe care oamenii le imbraca si le scot in fiecare zi.”
Anticiparea si pregatirea pentru aceste momente virale poate fi o provocare pentru marcile care nu au deja produse corespunzatoare si, deoarece consumatorii volubili sunt dornici sa se urce in vagon, vanzarea produselor pe un model de precomanda nu va functiona, a spus Lee.
Dar marcile care se afla la locul potrivit la momentul potrivit se pot astepta sa castige dividende. In cazul tendintei „mob wife”, pentru ca atat de multe etichete de lux s-au indepartat de blana, este mai probabil sa fie retailerii de fast fashion sau de pe piata de masa cei care beneficiaza. O jacheta de blana artificiala de la Zara a devenit unul dintre cele mai importante produse care beneficiaza de tendinta, cautarile si interesul social fata de ea si produse similare inregistrand o crestere de 212,7% in cautare si retea sociala fata de anul trecut, a constatat Trendalytics.
„Chiar daca blana a fost candva sinonima cu luxul, marcile de moda rapida sunt bine pozitionate pentru acest moment… vanzand in puncte de pret accesibil si ca o alternativa potrivita”, a declarat Kayla Marci, analist senior de retail la Edited analytics.
Pentru cei care doresc o afacere adevarata, vintage ofera o optiune. Pe TikTok, utilizatorii incurajeaza achizitionarea de blanuri second-hand in detrimentul celor noi, facand acest moment viral cheie pentru vanzatorii de blanuri de epoca precum The Sil sau chiar The RealReal.
„Vanzarile au explodat”, a spus Matsumoto. „Nu am vandut niciodata atat de multe articole de imbracaminte folosite pana acum.”
Viitorul blanii
Tendinta sotiei mafiote poate fi destinata sa fie de scurta durata, dar apetitul pentru blana sau materiale asemanatoare blanii va dura probabil. Cu toate acestea, pe masura ce popularitatea blanii s-a schimbat, valorile consumatorilor in jurul durabilitatii nu s-au schimbat, creand o oportunitate pentru startup-urile de materiale de ultima generatie, cum ar fi marca de blana pe baza de plante BioFluff si Spiber, o companie biotehnologica japoneza care foloseste fibre pe baza de proteine pentru a crea blana. alternative printr-un proces similar cu fabricarea berii. In lunile urmatoare, Spiber a spus ca va colabora cu o serie de marci pentru a dezvolta produse personalizate din blana.
„Speram sa subliniem ca o puteti avea in ambele sensuri”, a spus Callie Clayton, seful de relatii globale cu clientii la Spiber. „Aspectul si senzatia blanii sunt posibile fara cruzime.”
Cu toate acestea, sustinatorii drepturilor animalelor nu sunt multumiti de renasterea materialului, sustinand ca, chiar daca este atins in mod durabil – prin mijloace pe baza de plante, de exemplu – vizibilitatea sporita a blanii va stimula inevitabil cererea pentru lucrul real. PJ Smith de la Humane Society of the United States spera ca legislatia introdusa in ultimii doi ani este suficient de solida pentru a reduce cererea.
„Putem vedea deja capatul tunelului, industria blanurilor este pe moarte datorita unor politici precum interzicerea blanurilor”, a spus Smith intr-un interviu pentru Business of Fashion. „Tendinte ca acestea ar putea duce la primele vanzari mai mari, dar nu va fi suficient pentru a inversa traiectoria industriei.”
